AI 요약 기능의 역습: 뉴스 사이트 트래픽, 절반 넘게 급감한 이유(유료광고 포함)

AI 요약 기능의 역습: 뉴스 사이트 트래픽, 절반 넘게 급감한 이유

최근 구글이 검색 서비스에 도입한 ‘AI 요약(AI Overviews)’ 기능이 뉴스 산업에 심각한 충격을 주고 있다.

뉴스 사이트의 유입 트래픽이 절반 이하로 급감하고, 일부 언론사는 대규모 해고까지 단행했다.
AI가 정보를 정리해주는 건 편리하지만, 이로 인해 언론 산업은 생존 위기에 직면해 있다.

검색을 하면 구글 최 상단에 AI요약 내용이 뜨고 있다.

 

AI 요약 기능이 뭐길래?

구글은 2023년부터 자사 검색 결과 상단에 기사 링크 대신, AI가 생성한 요약 정보를 제공하기 시작했다.
사용자는 사이트를 방문하지 않고도, 필요한 정보를 한눈에 파악할 수 있게 된 것이다.

2025년 들어서는 ‘AI 모드(AI Mode)’라는 챗봇형 검색 기능까지 선보이며, 링크 제공 없이 직접 답변만 보여주는 구조가 확산되고 있다.

 

 

실제로 무슨 일이 벌어졌나?

미국 유력 언론사들의 웹사이트 트래픽이 급감하고 있다.
웹 분석 업체 시밀러웹에 따르면:

• 비즈니스 인사이더: 전년 동기 대비 트래픽 55% 감소
• 허프포스트 & 워싱턴포스트: 트래픽 절반 이상 감소
• 비즈니스 인사이더는 결국 직원 21%를 해고

이는 단순한 방문자 감소가 아닌, 수익 기반 자체가 붕괴되고 있는 심각한 신호다.

 

 

언론업계의 반응은?

디 애틀랜틱의 CEO 니콜라스 톰슨은

“구글 트래픽은 결국 0이 될 것” 이라며 강력한 경고를 보냈다.

워싱턴포스트 CEO 윌리엄 루이스는

“링크 대신 요약을 제공하는 건 저널리즘의 근간을 흔드는 행위” 라고 비판했다.

뉴스미디어연맹 대표 다니엘 코피는

“구글은 사실상 콘텐츠를 무단으로 도용하고 있다” 라며 미 법무부(DOJ)의 반독점 제재를 촉구했다.

 

 

구글의 입장은?

 

구글은 이 같은 비판에 대해

“여전히 매일 수십억 건의 클릭을 유도하고 있으며, AI 요약은 다양한 질문에 대한 새로운 접근 방법을 제공한다”
고 밝혔다.

즉, 콘텐츠에 대한 ‘접근성 향상’이 목적이지, 트래픽을 줄이려는 의도는 아니라는 것이다.

 

 

앞으로 어떻게 될까?

AI 요약 기능은 분명 사용자에겐 편리하다.
하지만 그 편리함이 언론사의 생계를 위협하게 된다면, 결국 정보 생태계 전체가 무너질 수도 있다.

• 언론사는 독립적 생존 전략을 세워야 하고,
• 정책 당국은 AI 플랫폼의 독점적 정보 배포 구조를 면밀히 감시할 필요가 있다.
•  

글이 도움이 되셨나요?

 

링크타고 아무거나 구입하기:
https://link.coupang.com/a/cytAXf

로켓배송으로 빠르게, 로켓와우 멤버십으로 할인과 무료 반품까지 | 쿠팡

 

 

 

이 포스팅은 쿠팡 파트너스 활동의 일환으로, 이에 따른 일정액의 수수료를 제공받습니다.