애슬레저입고 퇴근 후 바로 골프? 요즘 아저씨들, 힙하게 애슬레저룩 입는다

최근 '가성비'와 '편안함'을 찾는 4050 남성들이 '애슬레저(athleisure) 룩'의 주요 소비층으로 떠오르고 있습니다. 애슬레저 룩은 운동복과 비교해 기능적으로 손색이 없을 정도로 편안하면서도, 디자인이 무난해 출근복으로도 부담 없이 소화할 수 있는 의류를 뜻합니다. 코로나19 팬데믹 이후 건강한 라이프스타일을 지향하는 트렌드와 맞물려 2030 여성들로부터 큰 인기를 끌던 애슬레저 룩은 이제 4050 남성 고객 비중이 가파르게 늘고 있습니다.

 

젝시믹스 맨즈웨어

애슬레저 룩의 인기 요인

패션업계에 따르면, 애슬레저 브랜드 젝시믹스의 올 상반기 온라인몰 4050대 신규 가입자 수는 전년 동기 대비 11% 증가했으며, 이 중 남성 가입자 수는 40%를 차지했습니다. 안다르의 경우, 남성 신규 가입자 수가 지난해 대비 200% 증가했으며, 올 상반기에도 전년 동기 대비 11% 늘어나는 추세입니다. 안다르 남성 구매 고객 중 4050대 비중은 70%에 달합니다.

 

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편안함과 가성비가 매력

젝시믹스 관계자는 "기존에는 여성 고객이 본인 옷을 구매하면서 가족이나 연인에게 선물하기 위해 남성 제품을 구매했는데, '입어 보니 편하고 좋더라'는 입소문이 나면서 중년 남성들이 직접 옷을 사기 위해 자사몰이나 매장을 찾고 있다"고 말했습니다.

특히 '가성비' 측면에서 높은 점수를 얻고 있습니다. 해외 브랜드인 룰루레몬을 제외한 국내 브랜드들은 반팔 티셔츠 한 장이 3-5만원대, 바지 한 장이 5-9만원대로 기능성 소재를 감안하면 매우 합리적인 가격입니다.

 

 

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직장과 일상에서의 활용

애슬레저 룩을 즐겨 입는 40대 남성 A씨는 "회사에서 복장 규정을 느슨하게 바꾸면서 정장과 구두 대신 티셔츠와 운동화를 신고 출근한다"면서 "퇴근 후 환복할 필요 없이 가벼운 조깅 등 운동이 가능해 편리하다"고 말했습니다. 이처럼 애슬레저 룩은 직장 내에서의 편안함과 일상 생활에서의 실용성을 동시에 제공합니다.

 

안다르 골프

애슬레저 브랜드들의 마케팅 전략

애슬레저 브랜드들은 4050 남성 고객을 타깃으로 한 상품 출시를 확대하며 '중년 남심(男心)' 잡기에 공을 들이고 있습니다. 러닝웨어, 스윔웨어를 비롯해 골프웨어와 테니스웨어 등 다양한 상품을 선보이며 적극적인 마케팅에 나서고 있습니다.

특히, 골프웨어는 깔끔한 디자인과 높은 활동성으로 스크린골프장, 골프연습장, 필드 등에서 무난하게 소화할 수 있어 큰 인기를 끌고 있습니다. 안다르 관계자는 "편안함을 기반으로 운동뿐만 아니라 일상에서도 입을 수 있는 기능성 골프웨어가 중년 남성 고객들의 니즈를 제대로 겨냥한 것 같다"고 말했습니다.

 

4050 남성들이 애슬레저 룩의 주요 소비층으로 부상하면서, 애슬레저 의류 시장은 빠르게 성장하고 있습니다. 한국패션산업연구원에 따르면 국내 애슬레저 시장은 2016년 1조 5000억원 규모에서 2023년 약 3조 5000억원 규모로 두 배 이상 성장했습니다. 편안함과 가성비를 중시하는 4050 남성들에게 애슬레저 룩은 직장과 일상 생활에서 모두 만족을 줄 수 있는 최고의 선택이 되고 있습니다.

 

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https://www.xexymix.com/

애슬레저 1위 브랜드, 젝시믹스

https://andar.co.kr/index.html

테크니컬 애슬레저, 안다르