AI 검색 경쟁, 본격적으로 불붙다 – 오픈AI와 구글의 검색 기능 출시

최근 인공지능(AI) 기술이 검색 시장에 변화를 불러오고 있습니다. 오픈AI는 자사의 대표 챗봇인 ‘챗GPT’에 실시간 웹 검색 기능을 정식으로 도입했습니다. 기존에는 주로 학습된 데이터를 바탕으로 답변을 제공했지만, 이제는 실시간으로 웹 검색을 통해 최신 정보를 사용자에게 제공할 수 있습니다. 구글 또한 이러한 흐름에 맞춰 실시간 AI 검색을 지원하는 개발자용 기능을 발표하며 본격적인 경쟁에 나섰습니다. 과연 AI 기술을 통한 검색 시장의 혁신이 어디까지 이어질지, 양사의 행보를 살펴보겠습니다.

(사진=오픈AI) 출처 : AI타임스(https://www.aitimes.com)

 

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오픈AI, 챗GPT에 실시간 웹 검색 기능 도입

 

오픈AI는 챗GPT 유료 사용자(플러스 및 팀즈 사용자는 즉시, 엔터프라이즈와 에듀 사용자, 무료 사용자도 추후 도입 예정)에게 새로운 검색 기능을 제공합니다. 이 기능은 챗GPT 페이지뿐만 아니라 모바일과 데스크톱 앱에서도 사용할 수 있으며, 사용자가 특정 질문을 할 때 챗GPT가 자동으로 웹을 검색해 관련 정보를 제공합니다. 검색 아이콘을 클릭하여 수동으로 검색을 시작할 수도 있습니다.

 

오픈AI는 “기존 검색 방식에서는 사용자가 여러 번 검색을 거쳐 링크를 탐색해야 하지만, 챗GPT는 대화형으로 필요한 정보를 자연스럽게 얻을 수 있다”고 설명했습니다. 검색 기능이 추가됨으로써 사용자는 후속 질문을 통해 더 심층적인 답변을 받을 수 있고, 챗GPT는 전체 대화 맥락을 고려하여 응답을 조율하는 특징을 갖췄습니다.

 

또한 챗GPT의 검색 기능은 최신 뉴스, 스포츠 점수, 주식 시세, 날씨 등의 정보를 포함하며, 기사나 블로그 게시물과 같은 출처에 대한 링크를 제공합니다. 이를 위해 오픈AI는 AP 통신사, 파이낸셜 타임스, 타임 등 주요 글로벌 미디어와 파트너십을 체결해 최신 데이터 제공을 보장하고 있습니다.

AI 검색의 가능성: 구글과의 경쟁 시작

 

챗GPT가 AI 검색 시장에 본격적으로 진출하면서 구글과의 경쟁이 더욱 치열해질 것으로 보입니다. 오픈AI는 챗GPT의 검색 모델을 GPT-4의 미세조정 버전으로 업그레이드하고, MS 빙(Bing)과의 파트너십을 통해 검색 엔진의 콘텐츠를 활용합니다. 이를 통해 다양한 실시간 정보 제공이 가능해졌고, 사용자 경험을 크게 개선했습니다.

 

이번 출시로 구글이 점유하고 있던 검색 시장에 새로운 바람이 불 것으로 예상됩니다. 구글은 챗GPT 출시 이후 시장 점유율의 큰 변화를 겪지 않았지만, 이제 오픈AI의 검색 도입으로 인해 보다 본격적인 경쟁에 돌입할 것입니다.

구글의 대응 – 개발자용 실시간 검색 기능

 

오픈AI의 발표에 발맞춰 구글은 자사의 AI 모델 제미나이(Gemini)에서 ‘개발자용 실시간 검색 기능’을 공개했습니다. 이를 통해 개발자들은 구글 AI 스튜디오와 제미나이 API를 사용해 최신 검색 데이터를 AI 애플리케이션에 통합할 수 있습니다. 이 기능은 인용문과 출처를 포함한 신뢰할 수 있는 정보를 AI 앱에 제공할 수 있어, 구글 AI 기반 애플리케이션의 경쟁력을 높이는 데 기여할 전망입니다.

 

구글은 AI 기술의 활용성을 넓히기 위해 ‘구글 검색 접지 기능(Grounding with Google Search)’을 통해 더욱 정확한 정보 전달에 주력하고 있습니다. 이를 통해 AI 기반 앱의 신뢰성을 높이고, 기존 검색 엔진의 역할을 보완하는 방향으로 발전하고 있습니다.

 

미래 AI 검색 시장의 향방

 

AI 검색의 등장으로 정보 검색의 방식이 변하고 있습니다. 사용자는 더 이상 수많은 링크 속에서 답을 찾아야 하는 번거로움 없이, 챗GPT와 같은 대화형 AI를 통해 자연스럽고 심층적인 답변을 얻게 되었습니다. 이는 일상 생활뿐만 아니라 교육, 비즈니스, 엔터프라이즈 영역에서도 유용한 도구로 자리 잡을 가능성이 큽니다.

 

향후 AI 검색 기술의 발전에 따라 구글과 오픈AI뿐만 아니라 다른 AI 기술 기업들도 이 시장에 참여할 것으로 예상됩니다. AI 기술을 통한 검색 시장의 경쟁이 치열해질수록 사용자들은 더 풍부한 정보와 편리한 기능을 누릴 수 있을 것입니다.

 

 

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